英國解說員鮑勃·巴拉德和中國評論員楊毅先后因在解說中評價女運動員化妝，引發(fā)公眾強烈不滿。目前，鮑勃·巴拉德已被東家Eurosport從奧運解說名單中除名。

伴隨著女性運動員在各大賽事中的積極參與和出色表現(xiàn)，公眾對她們的美妝、配飾及服裝等的關(guān)注度也顯著提升。奧運冠軍楊倩、黃雨婷的發(fā)卡，乒乓球女單冠軍陳夢的乒乓球拍項鏈，蹦床運動員劉靈玲的口紅等均一度成為熱賣單品。

美妝品牌敏銳地捕捉到了這個轉(zhuǎn)變，在奧運賽場上發(fā)起了“美麗較量”。寶潔、嬌蘭、絲芙蘭等都在此次奧運會上投入資源。美國歌手Rihanna創(chuàng)立的美妝品牌Fenty Beauty成為巴黎奧運會高級合作伙伴，更是將美妝和體育的融合推向新高度。那么，這些美妝品牌如何借力奧運東風？

女運動員化妝引爭議，美妝品牌嗅到商機

賽場上的比賽正酣。在這屆致意女性力量、倡導(dǎo)性別平等主題的巴黎奧運會上，一場關(guān)于女性運動員化妝的爭議也在賽場外展開。

英國解說員鮑勃·巴拉德在澳大利亞女子100米自由泳接力隊奪冠后稱：“女選手們剛剛結(jié)束了這場比賽。你知道女人都是什么樣的，（她們）無所事事地閑逛、化妝。”這番言論立即引發(fā)了公眾不滿，隨后，鮑勃·巴拉德被從解說團隊中除名。緊接著，中國籃球評論員楊毅在解說中國女籃比賽時，也提到了女運動員化妝的問題，同樣引起了廣泛爭議。

隨后，在奧運女足比賽中，劉暢和林夢鴿兩位女性解說員也就該話題進行了討論：“球員對美的追求無可厚非，是自我的一種表達方式……沒有任何理由可以去評價她。”

過去，人們普遍認為運動員應(yīng)該專注于比賽本身，但這種觀念正在悄然改變。曾多次在國內(nèi)賽事中獲得100米欄全國冠軍的吳艷妮，因張揚的個性和精致妝容被稱為“網(wǎng)紅運動員”，中國女籃隊員李夢也曾因美甲登上熱搜。

一個趨勢正在顯現(xiàn)：運動員不再僅僅是賽場上的競技者，也是個性與個人魅力的表達者。這些運動員們也在用成績告訴大家，“美力”可以并行。

“以前大家看待田徑運動員就必須素面朝天。”吳艷妮在某次賽后回應(yīng)化妝爭議時表示，“大家都有愛美的權(quán)利，你不能剝奪別人愛美的權(quán)利。每一場比賽無論好與壞，我都會把自己打扮得美美的。”

與此同時，美妝品牌也敏銳地捕捉到了這一市場變化，紛紛嘗試將體育與美妝相結(jié)合，創(chuàng)造新的營銷方式。

運動員帶貨美妝，體育營銷性價比如何？

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國美妝行業(yè)目前的市場規(guī)模已經(jīng)攀升至5169億元，實現(xiàn)了6.4%的年增長率。同時，美妝零售額也達到了4142億元。為在市場中脫穎而出，美妝品牌正積極尋求創(chuàng)新路徑，尋找創(chuàng)新的突破口，其中之一便是與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名合作。

全球賽事對品牌的曝光量不言而喻。“美妝品牌通過進入體育領(lǐng)域，具有巨大的潛力來擴大自身的品牌影響力并提升產(chǎn)品銷量。通過與體育界的聯(lián)動，美妝品牌能夠開拓新的市場領(lǐng)域，吸引更廣泛的消費群體，實現(xiàn)品牌價值的增長。”頭豹研究院分析師郝文玥在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

所以說什么年代了，女運動員化個妝咋啦？

巴黎奧運會，中國女籃在賽場上和西班牙女籃激情對戰(zhàn)，罰球的關(guān)鍵時刻解說居然說：

“你打球的時候畫過妝嗎？”

果不其然的此話一出，登上了熱搜。

網(wǎng)友的評價更是讓人降智。

咱就是說，賽場上不看成績看上臉蛋帶不帶全妝啦？

我就不明白了，從小受教育要自信，不要自卑，人家自信了，反而引發(fā)這么大的輿論這是啥心里

化不化妝是什么最新的實力評判標準，還是說帶妝上場妨礙誰了？

2024年了都，這要是解說看見吳艷妮不得氣暈過去？

咱艷妮不光化了妝，還割了雙眼皮，還有紋身，還在賽場上貼了眼角裝飾！

咱依舊一路馳騁冠軍，水靈靈地跑進了奧運會！

楊倩的愛心美甲也被噴多余“不務(wù)正業(yè)”，一樣拿下了東京奧運會女子10米步槍射擊金牌。

無論何時，谷愛凌都是漂漂亮亮的出現(xiàn)在大跳臺，畫著她最愛的高挑眉和全包眼線，連抖音都出了她的同款妝效濾鏡。

而早在1988年漢城奧運會上，在100米項目中跑出了10秒49的成績的美國短跑運動員弗洛倫斯·喬伊娜，就在比賽中留著長發(fā)，涂著口紅，留著長指甲。

在讓我們回過頭來看看李夢，日常來就是一個超級愛打扮自己，愛染發(fā)，還次次全妝上場的29歲女生。

影響她拿下這些榮譽了嗎？

我們瞧不上的韓國射箭女隊，臉都弓繩蹭的掉粉底了，不一樣拿到了斷層金牌。

所以化妝愛美到底咋了？

美麗不該羞恥，我們要尊重每一個人化妝或不化妝的權(quán)利，僅此而已。

隨著時代的發(fā)展，運動員們不再局限于傳統(tǒng)的運動形象，未來美妝&個護元素融入運動場并非什么稀奇事。

而亞運村、奧運村里也早有了專門的美甲店。

何況愛美之心人皆有之，運動員同樣有追求美麗的權(quán)利。

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這也表明了大眾對化妝的認可度和接受度越來越高，未來化妝也會成為大多數(shù)人的常態(tài)化需求，需求增大，市場規(guī)模不斷擴大，也就意味著專業(yè)化妝師人才巨大缺口期即將到來，看好市場，占領(lǐng)先機，現(xiàn)在學化妝，成為一名專業(yè)的化妝師，現(xiàn)在就是最好的時機！

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